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跨境电商已成中国新型“购物车”
发布日期:2018-11-07 15:34:31.0

在庆祝改革开放40周年之际,中国举办首届国际进口博览会,推动中国进口贸易再上一个台阶。凭借巨大的市场潜力,中国扩大进口将对世界市场格局产生重大影响。全球优质产品将源源不断地进入中国市场。目前,中国已经形成良好的电商产业发展基础,电商将在中国扩大进口过程中发挥重要作用,成为重要进口渠道。可以说,跨境电商是中国一辆高效、精准的新型“购物车”。

电商是近年中国发展速度最快的行业之一,已经成为中国消费者最主要的消费渠道。随着中国消费升级趋势日益凸显,中国消费者对境外高品质消费品的需求也不断提升。各大电商企业抓住这一机遇,推动跨境电子商务发展,使得跨境电商在中国的对外贸易中担当起越来越重要的角色,逐渐成为中国对外贸易的新方式和增长点,在外贸总额中的占比逐年增长。

相比传统外贸长时间、大体量、少批次的“集装箱”模式,跨境电商具有快速高效、小体量、多批次等特点,极大地降低了时间和空间对跨境贸易的限制,并且在大数据等工具的帮助下,突破了传统贸易的营销推广模式,创造了更加快捷便利的销售渠道,极大地提升了产品的市场匹配度。

过去,在传统国际贸易过程中,时常会因为港口设施水平低下、海关程序繁琐等问题产生较高的贸易成本,这些“隐形壁垒”在很大程度上阻碍了国际贸易活动的持续增长,使得贸易活动对贸易便利化的要求与日俱增。跨境电商的兴起有效推动了中国对外贸易,除了得益于跨境电商的技术创新之外,也因中国政府采取了一系列及时有效的改革举措,推动了新业态的出现和发展。

在进博会上,苏宁、京东和阿里巴巴等中国主要电商企业积极发挥优势,主动对接国内外市场,大规模采购,推动国外优质产品进入中国市场。可以预见,随着中国开放水平不断提升和中国进口贸易不断发展,跨境电商将迎来更广阔的发展机遇,电商企业也将在中国经济发展中扮演更加重要的角色。

苏宁:拓展与海外品牌合作

虽然有多年买手经验,邵晶晶在进博会上还是第一次看到如此多的同行。凭借独到的眼光和丰富的经验,许多像邵晶晶这样的苏宁全球买手团成员,不断将优质的进口商品引进国内,再通过苏宁的“智慧零售平台”将优质好物送到消费者手中。

在进博会上,苏宁派出一支近500人的采购洽谈团队,在展会各个展区与各大海外品牌商、协会机构开展商务接洽。“满足广大消费者的需求,需要更丰富的国际商品供应。”苏宁控股集团副总裁、苏宁易购集团副董事长孙为民说。

据悉,此次进博会期间,苏宁预计将把5000个海外品牌引入潜力巨大的中国市场。作为进博会官方组展的主要企业之一,苏宁在消费及电子家电展区境外展商邀请过程中,充分发挥与海外品牌沟通交流的桥梁作用。在该展区参展的10家消费电子类品牌中,有6家是通过苏宁渠道报名参展。此外,苏宁旗下乐购仕及国际米兰足球俱乐部在服务贸易展区进行展示。国际米兰借助苏宁在国内的影响力和产业优势,在商业拓展上开展了诸多模式创新,为中国品牌提供定制化的服务方案。

目前,苏宁已形成了国际贸易和跨境电商联合的双重海外供应链建设及品牌引入机制,积极拓展与海外知名品牌的合作。进博会期间,苏宁依托线上线下多渠道、多业态的优势,重点在欧洲、澳大利亚、土耳其、智利等国家和地区大规模采购,聚焦进口生鲜、非生鲜快消类目以及消费电子类产品

  阿里巴巴:助力全球贸易数字化发展

阿里巴巴集团CEO张勇在接受经济日报-中国经济网记者采访时表示,进博会推动中国进一步扩大对外开放,这对全球的品牌商来说,都是一个巨大的市场机遇。阿里巴巴将紧抓这一历史机遇,做中国消费者和全球企业的桥梁,让更多全球商品惠及中国的消费者,帮助国外企业在中国市场找到数字化发展方向。

“进博会是一个窗口,反映出全球企业进入中国市场的愿望。同时,也反映出中国持续扩大对外开放的决心和态度。”张勇认为,随着互联网的发展,中国消费者不再受地域限制,在任何地方都可以得到全球最新的消费信息。对于阿里巴巴来说,必须加快国际化进程,响应这一变化。

就在接受采访前,张勇宣布了一个全新的阿里“大进口计划”——未来5年实现全球2000亿美元的进口额。“这一数字不包括在中国生产的外资品牌产品,仅仅是指通过跨境保税模式进口的商品。随着中国市场不断壮大,这一数字是合理的。”张勇说,相比于数字,阿里更希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入中国市场,帮助企业更加精准地洞悉中国市场,在此基础上实现企业销售模式和供应链的创新。

张勇说,全球贸易已经进入全面数字经济时代,阿里巴巴的发展和成长,正是践行数字经济的成果。数字经济的发展倚赖合作、互惠和共赢。在中国,越来越多的社会主体正在参与数字化,融入数字时代。“天猫‘双11’前,中国海关部门要做系统的压力测试。这在以前是不可想象的,海关部门也在积极改变,拥抱变化。”

京东:为进口品牌提供中国市场方案

在11月6日京东举办的“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”专场论坛上,中国贸促会研究院、京东—中传大数据联合实验室联合发布了《2018中国进口指南手册》,从消费趋势、渠道特色、营销方法等角度全面剖析中国市场,为进口品牌提供了一份全方位的“中国市场攻略”。该报告同时指出,电商平台交易已在中国进出口贸易中占据了相当比重,成为消费者选购进口商品的重要渠道。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说:“以京东为代表的一批优秀电子商务平台发挥功能优势,在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力等方面发挥了重要作用。”

近年来,越来越多的全球顶级品牌通过与京东等电商平台合作,取得了不俗的在华销售业绩。飞利浦自2010年与京东合作以来,在京东的销售额实现了30多倍的增长。“相对于国外电商,中国电商物流效率更高。”飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣说,电商带动了中国消费市场的发展,飞利浦非常重视与京东这样的中国电商平台合作。

京东集团表示,进博会期间,京东预计将推动直接签约并采购近千亿元人民币的进口品牌商品。“京东将依托海量优质用户,为进口商提供强大购买力保障;依托完善的物流体系,为进口商提供全球物流服务保障;加大科技投入,为进口商提供一体化服务保障。”京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨说。

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