当前位置:首页 > 资讯中心 > 媒体报道
中国跨境进口消费人数3年涨10倍 90后超80后成为最大进口消费群体
发布日期:2018-11-02 09:29:31.0

随着进口博览会的临近,双11的即将到来,有关进口、消费、跨境电商等都成为热门话题。那么中国目前跨境消费情况如何?中国人的“买买买”又有哪些特点?在首届中国国际进口博览会举办前夕,由中国国际商会、德勤、阿里研究院共同发布的《中国进口消费市场报告》,勾勒出了中国的进口消费概貌。

消费持续扩张是主基调 中国跨境进口消费人数3年涨10倍

“消费持续扩张成为中国经济发展的主基调。”《中国进口消费市场报告》指出,消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。2018年上半年,最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%。与此同时,随着基础设施的完善以及消费品供给的日益丰富,消费需求得到持续释放,中国消费品进口市场展现出巨大潜力。去年,中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元,同比增长10.2%,占全球零售总额的约25%,而作为全球最大的网络零售市场,2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元,全年继续保持高位增长32%。

《报告》还指出,伴随着跨境电商平台的崛起,中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费人数的比率)已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商进口消费群体迅速扩大。以消费者最为喜爱的购买国外产品的“天猫国际”为例,2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍,跨境电商购物体验也大幅度提升,货物运转时效翻倍。其中,零售进口保税模式的平均收获时间从2014年的9.2天,缩短到2017年的4.5天,效率提升一倍以上。

“进口博览会召开在即,不仅吹响了世界商品集聚的集结号,更为进口消费市场提振了信心。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示,“中国正在成为全球最大的消费市场之一,并且这个巨大的消费市场还在持续开放,一方面,中国有关进口消费品降税力度不断加大,另一方面,中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。”

90后成跨境电商主力,上海人均消费全国第一

中国消费者不仅对进口商品的购买强,购买进口商品的消费者主力军也发生了变化,呈现出更加年轻化的特征。《报告》显示,进口消费群体中,90后与95后消费者人数、消费金额占比逐年提升,90后逐渐成长为进口消费的主力人群,95后也开始崭露头角,2017年90后和95后的消费者人数占45.2,成为最大的消费群体。

而从城市的跨境消费来看,各县级城市的人均消费全面提升,中国一线城市的消费者人均消费最高,而且人均消费金额增速最高。天猫国际的人均消费数据显示,2014年的一线城市的人均消费是400-450元,到了2017年,该数据达到550-600元。在北上广深四个一线城市中,上海市人均消费最高的城市,这意味着上海对跨境电商进口产品的消费成熟度较高。

消费者的需求逐步满足生活必须品向提升生活品质的方向发展。2016年,天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆、2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”(美妆、服饰)、“爱健康”(保健品、食品)、“爱家庭”(数码家电、家居用品等)三大品类上。

  消费行为更加常态化,跨境电商成品牌入化快车道

此外,《报告》还显示,消费者购买体验的持续提升,促使进口消费逐步走向常态化。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示:“中国消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。我们通过对历年新用户的观察发现,在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年,新用户的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。如,2014年购买首单的用户,到2017年平均购买了4种品类的进口商品,客单件是2014年的2.5倍。”

“也正因为消费者对于个性化、高品质、多元化商品的需求持续上升,也为海外品牌进入中国发展带来了良好机遇,跨境电商成为品牌入华第一快车道。”阿里研究院院长高红冰说。

《报告》显示,国外零售商或者品牌方目前主要借助两条路径进入中国市场,即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。跨境电商模式缩减了进入中国市场的时间周期,同时借助跨境电商平台的大数据分析,可以及时进行营销、渠道和产品端调整,帮助全球的优质中小品牌企业进入中国。据悉,在过去四年多时间里,天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场,其中八成以上是首次入华。

专题专栏